Кристер – финн, говорящий по-шведски, который провел свое детство в Борго (Порвоо), милом идиллическом городе в 50 км к востоку от Хельсинки. Он изучал литературу и политические науки в Академии Або, шведоязычном университете в Турку. Большую часть своей жизни Кристер проработал в сфере коммуникации: «Первые несколько лет я работал в местной газете Borgåbladet. После этого меня приняли на работу в Министерство иностранных дел Финляндии, где я проработал следующие 10 лет. Рабочие обязанности привели меня в Хельсинки, Нью-Йорк и Стокгольм, и в девяностые годы я отвечал за медиакоммуникацию на нескольких проходивших в Финляндии саммитах. Последним проектом там стало первое председательство Финляндии в ЕС в 1999 году. Государственные визиты, в стране и за рубежом, также были моей обязанностью как директора медиа-отдела», - описывает свою деятельность Кристер.
В 2000 году он присоединился к команде Finnair, где стал старшим вице-президентом и членом руководства. Его сферой ответственности были корпоративные коммуникации, отношения с инвесторами и устойчивое развитие. «Десять лет, проведенных в Finnair, были действительно интересными», - вспоминает Кристер. Свои самые большие трудности и достижения он вспоминает так: «Мы запустили новую азиатскую стратегию, которая привела к увеличению пассажиропотока в Азии в семь раз. Но за эти годы мы сталкивались и с огромными вызовами - 9/11, эпидемия SARS, цунами и извержение вулкана в Исландии, которое надолго остановило всё воздушное сообщение в Северной Европе».
Мечта об Эстонии
После Finnair Кристер был принят на должность генерального директора финской корпорации Messukeskus. Четыре года спустя один друг сказал ему, что Совет Министров Северных Стран ищет нового директора в Эстонию. Немного подумав, он решил, что было бы интересно работать на благо общества. Он объясняет: «Эстония всегда восхищала меня, ещё с тех пор, как я был ребенком и проводил лето на островах в Южной Финляндии, катаясь на лодках и занимаясь парусным спортом, но не имея возможности совершить путешествие через Финский залив в Таллинн. Я рассматривал эту должность как способ поближе познакомиться с Эстонией, её культурой и людьми и, честно говоря, иметь более упорядоченные рабочие часы и выходные, чтобы иметь возможность играть в теннис, проводить время дома и кататься на лодке».
Кристер вспоминает, что благодаря замечательным коллегам начало работы в Эстонии было легким. В первую неделю после приезда в Эстонию он посетил Нарву, Валга и Пярну и понял, с какими вызовами сталкиваются в разных частях страны. А также познакомился с различными людьми, многие из которых остаются его друзьями по сей день. «Мое увлечение игрой в теннис также помогло быстро найти новых друзей, хотя я сознаю, что они не совсем типичные «средние» эстонцы. Язык не так прост, как сочли бы многие финны, но, по крайней мере, в обыденных ситуациях я справляюсь», - говорит Кристер.
Что Кристеру нравится в Эстонии, так это то, что здесь склонны делать дела быстро. Правда иногда ему приходится напоминать другим о необходимости продумывать все по меньшей мере два раза. Он также находит эстонцев дружелюбными и общительными. Добавляя, что такое мнение может для многих быть сюрпризом, но это если сравнивать с финнами. «До Эстонии я не особо любил пирожные, но здесь их подают по несколько раз в неделю, так что я не только прибавил в весе, но и набрался знаний по части кулинарии. Я теперь что-то вроде cake connoisseur, - знаток пирожных», – шутит он.
Будучи представителем меньшинства – возможно, такого, к которому относятся лучше всего в мире, - он чувствовал, что хорошо ладит и с русскоязычным меньшинством. Он добавляет, что, хотя невозможно и несправедливо сравнивать меньшинства друг с другом, всё же есть много схожего опыта, которым можно поделиться.
Вдохновение, поддержка и отличные идеи
Когда Кристера попросили описать его роль в Представительстве Совета Министров Северных Стран в Эстонии, он сказал: «Наша работа — это в значительной степени командная работа, и я вижу свою роль в качестве вдохновителя и помощника, предоставляющего моим коллегам поддержку и возможности для реализации их идей и проектов». Открытие нового офиса в Нарве шесть лет назад, вскоре после того, как Россия оккупировала Крым, было для Кристера лично очень важным событием: «Приятно видеть все позитивные изменения, произошедшие в этом регионе за последние годы. Финансовая поддержка русскоязычного телеканала ETV+ с нашей стороны также оказалась полезной и дала каналу дополнительную возможность для достижения своей целевой аудитории».
Поскольку Кристер работал в сфере коммуникации почти всю свою жизнь, то проекты, которые влияют на людей и заставляют двигаться в положительном направлении, входят в число его любимых. «С эко-лейблом "Скандинавский лебедь" мы охватили более 600 000 зрителей задействовав популярное молодежное телешоу Эстонии “Padjaklubi” и Youtube. Наше сотрудничество с nublu и Микаэлем Габриэлем, в рамках которого был снят музыкального клипа на сингл "Vihje", уже имеет огромный успех и привлекает внимание к устойчивому потреблению. С помощью нашей онлайн-игры Nordic Quiz мы привлекли более 300 000 игроков, соревнующихся в своих знаниях о Северных странах», - объясняет он. Кристер добавляет, что эти несколько упомянутых проектов охватили огромную аудиторию, но у Представительства Совета Министров Северных Стран в Эстонии есть также и серьёзные проекты в самых разных областях, которые чрезвычайно важны, хотя и не вызывают такого масштабного общественного интереса.
Доверие и устойчивость
Говоря о скандинавских ценностях, Кристер говорит, что он всегда был против пустой траты ресурсов – будь то еда, одежда или энергия, - поэтому для него важна работа во имя устойчивого роста и развития. Кристер убежден, что равенство и прозрачность являются основной ценностью устойчивых стран, являясь основой демократии и ответственности. Часто, используя слово «устойчивость», мы думаем только о зелёных инициативах, в то время как на самом деле нам нужно говорить обо всём вместе – о зелёной, социальной и экономической устойчивости. «Я рад, что в той или иной форме мы всегда руководствуемся принципом устойчивого развития во всём, что мы делаем, а также непосредственно способствуем развитию устойчивых способов мышления в различных областях. Такие мероприятия, как конференция по зелёной энергетике, конференции, посвященные равноправию, и наши подкасты, посвященные устойчивой экономике Северной Европы, являются хорошими примерами того, как объединить экспертов, политиков и предпринимателей Северной стран и Эстонии, чтобы начать дискуссию и внедрить идею устойчивого развития».
«Доверие также является важной частью рабочего процесса», - добавляет он. На протяжении многих лет наш офис очень плодотворно сотрудничал с представителями и организациями из различных областей. Это показывает, что не всегда нужно заново изобретать велосипед, можно использовать уже работающие методы и адаптировать их по необходимости. Часто люди находят наилучшие решения в ходе совместных обсуждений, поэтому никогда не следует недооценивать значимость обмена идеями и доверия к окружающим вас людям.
Великий ум и насыщенный образ жизни
Поскольку «правление» Кристера закончится через год, интересно узнать, чего ему будет не хватать, когда он вернется домой в Финляндию. Будучи настоящей звездой светской жизни, он, конечно, сразу отвечает: «Ну, в первую очередь моих коллег и эстонских друзей». Он также верит, что потребление пирожных тоже уменьшится. Но в то же время он признает, что Хельсинки находится так близко, что всякий раз, когда он захочет встретиться со своими эстонскими друзьями или полакомиться пирожными, он просто сядет на паром и пересечет залив.
В свободное время Кристер в основном занимается теннисом или катается на лодке. Кроме того, ему нравится плотничать, строить и обновлять вещи в своем летнем доме – на даче. Он сделал скамейку, которая, по словам жены Кристера, выдержит даже ядерную атаку. Во времена covid-пандемии, когда всем приходилось оставаться в домашнем офисе, он отремонтировал пристройку и обновил крышу сауны. Это показывает, что Кристер не ищет легких путей и делает все с душой. Пару лет назад они с женой завели очаровательного гаванского щенка Альбу, который покорил сердца всех, кого она встречала. У Кристера есть также сын и дочь, которые выросли и строят свою карьеру в Лондоне.
Скандинавская культура оказала большое влияние на эстонцев и поэтому мы попросили Кристера назвать некоторые из его любимых произведений. По его словам, большое впечатление и влияние на него оказало произведение Ингмара Бергмана «Фанни и Александр». Любимый писатель своего поколения – Чель Вестё, который блестяще изображает людей и их трудный выбор в прошлом и настоящем. Любимый классик – Пар Лагерквист, который писал о вечных вопросах добра и зла.
Кристер завершает разговор о своем жизненном пути и отношении к жизни парой фраз: «Когда я жил в Нью-Йорке, каждый день проходил мимо стены, на которой кто-то написал: «Человек может достичь всего, что способен постичь и принять разумом». Это идея мне очень понравилась, и только позже, с помощью Google, я обнаружил, что эта цитата из книги 1937 года «Думай и богатей» описывающей силу позитивного мышления. С тех пор это стало моим девизом.»
