Кристер Хаглунд: «Моя задача — вдохновлять и помогать»

Понедельник, 07 марта 2022

Кристер Хаглунд работает директором Представительства Совета Министров Северных Стран в Эстонии уже в течение 7 лет и остался ещё один год. Как, в прошлом профессионал высшего уровня в области коммуникации, оказался в Эстонии? Пришло время это выяснить.

Кристер – финн, говорящий по-шведски, который провел свое детство в Борго (Порвоо), милом идиллическом городе в 50 км к востоку от Хельсинки. Он изучал литературу и политические науки в Академии Або, шведоязычном университете в Турку. Большую часть своей жизни Кристер проработал в сфере коммуникации: «Первые несколько лет я работал в местной газете Borgåbladet. После этого меня приняли на работу в Министерство иностранных дел Финляндии, где я проработал следующие 10 лет. Рабочие обязанности привели меня в Хельсинки, Нью-Йорк и Стокгольм, и в девяностые годы я отвечал за медиакоммуникацию на нескольких проходивших в Финляндии саммитах. Последним проектом там стало первое председательство Финляндии в ЕС в 1999 году. Государственные визиты, в стране и за рубежом, также были моей обязанностью как директора медиа-отдела», - описывает свою деятельность Кристер.

В 2000 году он присоединился к команде Finnair, где стал старшим вице-президентом и членом руководства. Его сферой ответственности были корпоративные коммуникации, отношения с инвесторами и устойчивое развитие. «Десять лет, проведенных в Finnair, были действительно интересными», - вспоминает Кристер. Свои самые большие трудности и достижения он вспоминает так: «Мы запустили новую азиатскую стратегию, которая привела к увеличению пассажиропотока в Азии в семь раз. Но за эти годы мы сталкивались и с огромными вызовами - 9/11, эпидемия SARS, цунами и извержение вулкана в Исландии, которое надолго остановило всё воздушное сообщение в Северной Европе».

Christer 3

Мечта об Эстонии

После Finnair Кристер был принят на должность генерального директора финской корпорации Messukeskus. Четыре года спустя один друг сказал ему, что Совет Министров Северных Стран ищет нового директора в Эстонию. Немного подумав, он решил, что было бы интересно работать на благо общества. Он объясняет: «Эстония всегда восхищала меня, ещё с тех пор, как я был ребенком и проводил лето на островах в Южной Финляндии, катаясь на лодках и занимаясь парусным спортом, но не имея возможности совершить путешествие через Финский залив в Таллинн. Я рассматривал эту должность как способ поближе познакомиться с Эстонией, её культурой и людьми и, честно говоря, иметь более упорядоченные рабочие часы и выходные, чтобы иметь возможность играть в теннис, проводить время дома и кататься на лодке».

Кристер вспоминает, что благодаря замечательным коллегам начало работы в Эстонии было легким. В первую неделю после приезда в Эстонию он посетил Нарву, Валга и Пярну и понял, с какими вызовами сталкиваются в разных частях страны. А также познакомился с различными людьми, многие из которых остаются его друзьями по сей день. «Мое увлечение игрой в теннис также помогло быстро найти новых друзей, хотя я сознаю, что они не совсем типичные «средние» эстонцы. Язык не так прост, как сочли бы многие финны, но, по крайней мере, в обыденных ситуациях я справляюсь», - говорит Кристер.

Что Кристеру нравится в Эстонии, так это то, что здесь склонны делать дела быстро. Правда иногда ему приходится напоминать другим о необходимости продумывать все по меньшей мере два раза. Он также находит эстонцев дружелюбными и общительными. Добавляя, что такое мнение может для многих быть сюрпризом, но это если сравнивать с финнами. «До Эстонии я не особо любил пирожные, но здесь их подают по несколько раз в неделю, так что я не только прибавил в весе, но и набрался знаний по части кулинарии. Я теперь что-то вроде cake connoisseur, - знаток пирожных», – шутит он.

Будучи представителем меньшинства – возможно, такого, к которому относятся лучше всего в мире, - он чувствовал, что хорошо ладит и с русскоязычным меньшинством. Он добавляет, что, хотя невозможно и несправедливо сравнивать меньшинства друг с другом, всё же есть много схожего опыта, которым можно поделиться.

Вдохновение, поддержка и отличные идеи

Когда Кристера попросили описать его роль в Представительстве Совета Министров Северных Стран в Эстонии, он сказал: «Наша работа — это в значительной степени командная работа, и я вижу свою роль в качестве вдохновителя и помощника, предоставляющего моим коллегам поддержку и возможности для реализации их идей и проектов». Открытие нового офиса в Нарве шесть лет назад, вскоре после того, как Россия оккупировала Крым, было для Кристера лично очень важным событием: «Приятно видеть все позитивные изменения, произошедшие в этом регионе за последние годы. Финансовая поддержка русскоязычного телеканала ETV+ с нашей стороны также оказалась полезной и дала каналу дополнительную возможность для достижения своей целевой аудитории».

Поскольку Кристер работал в сфере коммуникации почти всю свою жизнь, то проекты, которые влияют на людей и заставляют двигаться в положительном направлении, входят в число его любимых. «С эко-лейблом "Скандинавский лебедь" мы охватили более 600 000 зрителей задействовав популярное молодежное телешоу Эстонии “Padjaklubi” и Youtube. Наше сотрудничество с nublu и Микаэлем Габриэлем, в рамках которого был снят музыкального клипа на сингл "Vihje", уже имеет огромный успех и привлекает внимание к устойчивому потреблению. С помощью нашей онлайн-игры Nordic Quiz мы привлекли более 300 000 игроков, соревнующихся в своих знаниях о Северных странах», - объясняет он. Кристер добавляет, что эти несколько упомянутых проектов охватили огромную аудиторию, но у Представительства Совета Министров Северных Стран в Эстонии есть также и серьёзные проекты в самых разных областях, которые чрезвычайно важны, хотя и не вызывают такого масштабного общественного интереса.

christer 1

Доверие и устойчивость

Говоря о скандинавских ценностях, Кристер говорит, что он всегда был против пустой траты ресурсов – будь то еда, одежда или энергия, - поэтому для него важна работа во имя устойчивого роста и развития. Кристер убежден, что равенство и прозрачность являются основной ценностью устойчивых стран, являясь основой демократии и ответственности. Часто, используя слово «устойчивость», мы думаем только о зелёных инициативах, в то время как на самом деле нам нужно говорить обо всём вместе – о зелёной, социальной и экономической устойчивости. «Я рад, что в той или иной форме мы всегда руководствуемся принципом устойчивого развития во всём, что мы делаем, а также непосредственно способствуем развитию устойчивых способов мышления в различных областях. Такие мероприятия, как конференция по зелёной энергетике, конференции, посвященные равноправию, и наши подкасты, посвященные устойчивой экономике Северной Европы, являются хорошими примерами того, как объединить экспертов, политиков и предпринимателей Северной стран и Эстонии, чтобы начать дискуссию и внедрить идею устойчивого развития».

«Доверие также является важной частью рабочего процесса», - добавляет он. На протяжении многих лет наш офис очень плодотворно сотрудничал с представителями и организациями из различных областей. Это показывает, что не всегда нужно заново изобретать велосипед, можно использовать уже работающие методы и адаптировать их по необходимости. Часто люди находят наилучшие решения в ходе совместных обсуждений, поэтому никогда не следует недооценивать значимость обмена идеями и доверия к окружающим вас людям.

Великий ум и насыщенный образ жизни

Поскольку «правление» Кристера закончится через год, интересно узнать, чего ему будет не хватать, когда он вернется домой в Финляндию. Будучи настоящей звездой светской жизни, он, конечно, сразу отвечает: «Ну, в первую очередь моих коллег и эстонских друзей». Он также верит, что потребление пирожных тоже уменьшится. Но в то же время он признает, что Хельсинки находится так близко, что всякий раз, когда он захочет встретиться со своими эстонскими друзьями или полакомиться пирожными, он просто сядет на паром и пересечет залив.

В свободное время Кристер в основном занимается теннисом или катается на лодке. Кроме того, ему нравится плотничать, строить и обновлять вещи в своем летнем доме – на даче.  Он сделал скамейку, которая, по словам жены Кристера, выдержит даже ядерную атаку. Во времена covid-пандемии, когда всем приходилось оставаться в домашнем офисе, он отремонтировал пристройку и обновил крышу сауны. Это показывает, что Кристер не ищет легких путей и делает все с душой. Пару лет назад они с женой завели очаровательного гаванского щенка Альбу, который покорил сердца всех, кого она встречала. У Кристера есть также сын и дочь, которые выросли и строят свою карьеру в Лондоне.

Скандинавская культура оказала большое влияние на эстонцев и поэтому мы попросили Кристера назвать некоторые из его любимых произведений. По его словам, большое впечатление и влияние на него оказало произведение Ингмара Бергмана «Фанни и Александр». Любимый писатель своего поколения – Чель Вестё, который блестяще изображает людей и их трудный выбор в прошлом и настоящем. Любимый классик – Пар Лагерквист, который писал о вечных вопросах добра и зла.

Кристер завершает разговор о своем жизненном пути и отношении к жизни парой фраз: «Когда я жил в Нью-Йорке, каждый день проходил мимо стены, на которой кто-то написал: «Человек может достичь всего, что способен постичь и принять разумом». Это идея мне очень понравилась, и только позже, с помощью Google, я обнаружил, что эта цитата из книги 1937 года «Думай и богатей» описывающей силу позитивного мышления. С тех пор это стало моим девизом.»

Christer 4


Контакт

KIK07557 Jevgeni

Евгений Тимощук

Координатор программ Нарвского филиала

Тел.: +372 51 58 904
Э-почта: Адрес электронной почты защищен от спам-ботов. Для просмотра адреса в вашем браузере должен быть включен Javascript.

Подписка на нашу рассылку

  • Новости
  • События
  • Сроки оказания поддержки

На эстонском языке!